Топ-5 книг по маркетингу, которые стоит прочитать

Начинающие предприниматели, владельцы бизнеса, интернет-маркетологи, копирайтеры и просто менеджеры по продажам не всегда способны самостоятельно правильно определиться с анализом рынка, сегментацией и оценкой запросов. В этом плане будут очень полезны книги по маркетингу, которые стоит прочитать, чтобы почерпнуть базовые знания организации и ведения этой сферы деятельности.

Филип Котлер «Основы маркетинга»

Книга, впервые опубликованная в 1984 году, не теряет актуальности и в наше время и активно переиздаётся по сей день. Последняя её версия, вышедшая в 2018-м, содержит структурированную и предельно простую для понимания информацию о главных принципах успешного маркетинга и секретах высоких продаж. Издание включает теоретические основы, подкреплённые примерами из жизни самого автора и других реальных бизнесменов. Живое изложение материала значительно облегчит студентам процесс изучения данной дисциплины.

Книга Котлера по праву считается своеобразной «Библией маркетинга», так как содержит упорядоченную и систематизированную информацию обо всех аспектах этой деятельности.

Джим Коллинз «От хорошего к великому»

Популярный труд был впервые выпущен в 2001 году и, как и предыдущее издание, дошёл до наших дней. Книга содержит обобщённый многолетний опыт нескольких известных зарубежных компаний. Автором были проанализированы их взлёты и падения и выявлены конкретные элементы, благодаря которым фирмы достигали успеха. Коллинз утверждает, что стратегия абсолютно любой компании может измениться кардинально по принципам формирования бизнес-элиты, вследствие чего быстро обеспечиваются превосходные результаты и максимально высокая доходность.

Джек Траут «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»

Впервые сформулированная и озвученная Джеком Траутом концепция позиционирования когда-то изменила всё направление маркетинга и определила его дальнейшее развитие. В своей книге автор доступным языком объясняет правила поиска и особенности использования конкурентных преимуществ, опираясь на эффективную стратегию. На страницах этого издания именно дифференцирование рассматривается в качестве краеугольного камня успешного маркетинга.

Сет Годин «Доверительный маркетинг»

В книге, написанной вице-президентом Yahoo! по прямому маркетингу, ниспровергнут традиционный подход к продажам. По мнению автора, телевизионная и печатная реклама, холодные звонки и другие стандартные приёмы бесцеремонно вторгаются в жизнь потенциального клиента и чаще всего провоцируют у него чувство отторжения к предлагаемому товару. Изложенные в книге основы входящего маркетинга позволяют реализовывать подход, при котором клиенты самостоятельно приходят к мысли о необходимости сотрудничества.

Сет Годин является лауреатом премии Momentum, которой награждают людей, внёсших значительный вклад в развитие интернет-индустрии.

Джо Пулицци «Эпичный контент-маркетинг»

Автор книги — эксперт с мировым именем — в своём произведении приводит действующие рекомендации и советы, которые помогут грамотно выстроить работу с контентом. Джо Пулицци доступным языком рассказывает о процессах, эффективно воздействующих на покупателя и позволяющих легко предугадывать любые вопросы клиентов. Автор уверен — контент должен быть «живым» и отражающим настроение общества.

Грамотная маркетинговая стратегия поможет превратить бизнес из убыточного в высокодоходный. А чтобы прийти к успеху, важно обладать необходимыми профессиональными знаниями и навыками. Поэтому почётное место на столах маркетологов должны занимать книги всемирно известных авторитетных авторов и специалистов с успешным опытом ведения бизнеса.