Что значит откусанное яблоко у Apple и другие логотипы мировых брендов

Названия и логотипы известных компаний узнаваемы и привычны. Каждый хоть раз задумывался о том, что вкладывали создатели в символы брендов.

Откусанное яблоко Apple

Сами разработчики и владельцы компании ни разу точно не отвечали на вопрос: откуда возник логотип. Отдельные фразы, высказанные Стивом Джобсом, дизайнером Робом Яноффом и домыслы журналистов сформировали три теории возникновения “откусанного яблока”.

Первая — яблоко символ науки, познания. Взять часть от яблока — познать часть науки. Кусок, по-английски — bite, а также компьютерный термин. Величины информации измеряются в байтах. Начиналась история Apple с разработки компьютера, поэтому выбор логотипа становится понятным.

Этой же теории придерживается и дизайнер, Роб Янофф. В интервью он рассказывал, как купил корзину яблок и рисовал их с разными отрезанными частями. Самым удачным оказался вариант с “откушенным” правым верхним куском, который и был принят.

Вторая версия связана с первой, но имеет один нюанс.

Алан Тьюринг  — гениальный математик, которым восхищался Стив Джобс. Умер от яблока, начиненного цианидом. Яблоко в логотипе Apple появилось в знак памяти. Радуга  — символ людей нетрадиционной сексуальной ориентации, к которым относил себя и Аллан. В честь него Стив Джобс решил поставить радужный логотип, выражая толерантность. Но с таким знаком сложно выйти на рынки традиционных стран — России, Китая, Средней Азии, поэтому с 1998 года он стал монохромным и таким остается по сей день.

Третья теория скорее шутливая. Яблоко — символ греха, вкусив который, уже не никогда не будешь прежним. Начав однажды пользоваться продукцией Apple  — не сможешь от нее отказаться.

Три полосы Адидас

в 1924 году Адольф и Рудольф Даслеры начали производство спортивной обуви. На футбольных бутсах они расположили две полосы по бокам — не для красоты, а для прочности. Обувь заметили, она стала набирать популярность.

Олимпиада 1936 года положила начало соперничеству производителей спортивной обуви. К сожалению, пути братьев разошлись, и в 1947 году Адольф основал свое производство — Adidas. Нужно было регистрировать товарный знак. Появилась идея добавить третью полоску посередине. Символ оказался занят финской спортивной компанией, но переговоры прошли удачно, и товарный знак купила Adidas.

С 50-х годов логотип менялся на трилистник, горные скалы, но основным остались легендарные 3 полоски.

Странный знак на эмблеме Тойота

Японцы любят облекать все в символы и знаки. Бренд Тойота — не исключение.

Логотип был создан в 1989 году. Он состоит из трех овалов, два из которых перпендикулярны друг другу, а третий их объединяет.

По одной из теорий, овал в центре обозначает клиента, его сердце, а второй — сердце компании. Их пересечение означает долгие партнерские отношения, а объединение в третий овал — безграничные возможности компании Тойота.

По другой версии, логотип символизирует деятельность семьи основателя Тойоты  — Киичиро Тойоды. Его отец владел ткацкой фабрикой, и два овала в центре — как нитка, вдетая в иголку.

И третья теория — в Японии придают большое значение магии цифр. 8 считается счастливым числом, а количество линий в логотипе ровно 8.

Бело-синий круг БМВ

Существует 2 теории возникновения логотипа.

Сначала компания БМВ производила двигатели для самолетов. После Первой мировой войны по условиям Версальского мира Германии запретили производить самолеты и двигатели к ним. Жаль было терять опыт и наработки, поэтому решили перейти на производство мотоциклов и автомобилей. В память о прошлом на эмблеме осталось изображение пропеллера.

Вторая теория объясняется просто: флаг Баварии — в белую и синюю клетку. Именно в этой земле Германии находится производство компании БМВ. Историю бренд начинает с фирмы Карла Раппа, а их эмблемой была черная голова коня в черном круге. В компании БМВ не стали долго думать, взяли за основу старый логотип, а в центр поместили флаг Баварии.

Логотип компании LG

Снова компания из Азии и любовь к символам.

Логотип образован по первым буквам выражения Life is Good — “жизнь хороша”.  Буквы LG расположены в красном круге с глазком.

Круг обозначает будущее и технологии.

Красный цвет круга символизирует дружелюбие компании и высокое качество продукции

“Глазок” в левой части — фокусирование на результате

Как говорят представители LG, в логотипе заложена философия компании  — человек и его фундаментальные ценности.

Галочка на логотипе Nike

Американский студент и спортсмен Фил Найт был увлечен идеей создания производства доступной и качественной спортивной обуви. В то время он сам привозил ее из Японии и заключил контракт с одной из фабрик. Название у молодой компании было длинным, поэтому молодой человек обратился за помощью к девушке-фрилансеру. Дизайнер долго не могла придумать символ для непрерывного движения, скорости и достижений. В сердцах она чиркнула по бумаге, и получилось подобие знакомой эмблемы. Сама девушка утверждает, что этот символ означает крыло греческой богини Ники, которая символизировала победу и спортивные достижения.

Другое название символа — «свош» — как будто звук проносится рядом на большой скорости.

Логотип с 1971 года не менялся и до сих пор точно передает стремление спортсмена к победе.

Сирена на логотипе StarBucks

Сначала это был небольшой магазин по продаже кофе, где можно выпить чашечку ароматного напитка и побеседовать с владельцами. Название он получил в честь Старбека, персонажа романа “Моби Дик”.

Звезды на логотипе появились не сразу. А вот Сирена изначально была символом магазина и отражала увлечение создателя бренда книгами и гравюрами морской тематики. Она изображена с небольшой асимметрией лица, что выглядит более реалистично и дружелюбно.

4 кольца у Ауди

У основателя Audi Августа Хорьха было две компании. Первую, названную собственным именем, пришлось отдать, а ко второй — придумывать новое название. Сын партнера Августа изучал древние языки и подсказал, как будет звучать его фамилия на латыни. «Zu horen» в певоде с немецкого  — прислушиваться, по латыни audi.

4 кольца на логотипе — слияние 4 автопредприятий в один концерн Audi в 1934 году. Размещался знак сначала на гоночных автомобилях, затем на всех остальных. Позже компанию купил другой автогигант, но логотип остался прежним и кардинально не менялся.

Трехцветный шар Пепси

Этот логотип претерпел много изменений, прежде чем стал таким, как сейчас.

Сначала это было название напитка, написанное витиеватым шрифтом красного цвета. Надпись постепенно приобрела сферическую форму.

Потом были логотипы в виде крышки от бутылки, прямоугольника с надписью внутри.

Цвета стали такими, как мы привыкли — синим и красным — в 1945 году компания решила поддержать американскую армию используя цвета флага.

Позже исчезло слово “Cola”, в логотипе появился сине-красный круг с белой полосой, который и стал основным изображением. Трехцветная окружность Пепси сейчас — символ земного шара, раскрашенного цветами национального флага.