Show

История успеха Амансио Ортега

Оцените бизнес идею:
Очень плохоПлохоУдовлетворительноХорошоОтлично (Проголосуйте первым)
Загрузка...

История успеха Амансио Ортега Бренд Zara занял почетное место среди наиболее узнаваемых символов Испании. При этом ее основатель и идеолог, Амансио Ортега, практически неизвестен миру. Этот факт буквально выводит из себя журналистов и папарацци – самый богатый испанец планеты отказывается давать интервью прессе и позировать перед камерами. И даже теперь, когда он официально вышел на пенсию передав бразды правления в надежные проверенные руки, ведет скромную и совсем непубличную жизнь.

Неизвестная знаменитость

Первое упоминание об Ортега в прессе датируется мартом 2011 года, когда журнал Forbes отвел ему седьмое место среди богатейших людей мира. Как утверждали эксперты издания, состояние испанца оценивалось в 21,5 млрд евро. Он признавался самым богатым испанцем, вторым по размеру капитала европейцем. Но ни эта цифра, ни эти факты ошеломили коллег американского издания со всего мира. К тому времени в журналистских кругах зарождались сомнения, действительно ли реален этот Амансио Ортега – единоличный создатель Zara?

К тому времени ему уже исполнилось 75 лет. И за все время своей успешной деятельности он ни разу не согласился дать интервью или позировать перед камерой. Амансио постоянно игнорировал мировые мероприятия мира моды и даже отказался от приглашения (вот уж неслыханно!) на прием к испанской королевской семье!

Причем чем популярнее становился бренд, тем более затворническую жизнь вел магнат. Впервые миру представилась возможность узнать, как он выглядит, на публичном отчете компании. Только один раз в 2001 году на 15 минут он согласился попозировать перед камерами. Даже наблюдавшим за происходящим было видно, с каким трудом ему это дается. Единственный вопрос, на который согласился ответить испанец, пролил свет на такое странное поведение. Амансио заявил, что не желает быть узнанным на улице кем-то еще, кроме друзей, родных и близких. С тех пор за Ортеги закрепилось прозвище «кошмар папарацци».

Крохи биографии

Amansio OrtegaВсе, что удалось журналистам собрать о его биографии – жалкие крохи. Но и они достаточно ценны, учитывая, что ни родственники, ни друзья не спешат делиться подробностями из жизни магната. Это была его личная просьба, отказать которой они не могут.

Тем не менее, известно, что датой его рождения является 28 марта 1936 года. Мать, назвавшая мальчика Амансио Ортега Гаона, была домохозяйкой, а отец – железнодорожником в поселке Буздонго-де-Арбас провинции Леон. С 13 лет Ортега ушел работать в магазин рубашек посыльным, бросив при этом школу. Затем перешел на новое место работы – галантерею La Maja. На то время там уже работала его сестра Пепита и брат Антонио. Здесь же он познакомился с Росалией Мера, которая была там служащей, а впоследствии стала его первой женой.

Работая среди галантерейного товара, постепенно вникая в особенности кройки и шитья, он решил наладить изготовление недорогих детских халатов. Сбывать их следовало напрямую, без посредников, поэтому цена у изделий была довольно низкая. Эту успешную идею он реализовал с нижним бельем, причем покрой был скопирован с самого дорогого бренда. Кстати, именно эта идея копирования роскошных вещей и легла в основу его собственного бренда.

Рождение марки

Бренду Zara повезло – его дата рождения известна едва ли не до минуты. 15 мая 1975 года был открыт первый магазин под этим именем в центре Ла-Коруньи. Основная концепция магазина – реализация точных копий вещей дорогих домов моды по приемлемым ценам.

К слову, название планировалось немного другим, но имя Zorba уже было занято, пришлось остановиться на Zara. Однако и с этим именем испанца постиг головокружительный успех уже через десяток лет он объединил бренд и все обслуживающие его предприятия в единую корпорацию Inditex Group. А еще через три года началась мировая экспансия Zara. Первой страной, открывший брендовый магазин, стала Португалия – город Порту. После него магазины появились по таким крупным мировым городам, как Лондон, Нью-Йорк, Милан, Париж.

korporaciya Inditex GroupСегодня под крылом корпорации развиваются такие марки, как:

  • Kiddy´s Class/Skhuaban.
  • Zara Home
  • Oysho
  • Stradivarius
  • Bershka
  • Massimo Dutti
  • Pull and Bear

Всего по 75 странам мира открыто более 4500 магазинов, что немногим меньше, чем у итальянского Benetton.

Развитие марки

Об Амансио Ортеги известен еще один интересный факт. Когда в 2008 году правительство страны созвало всех ведущих предпринимателей на экстренное заседание по поводу экономического кризиса, владелец Zara снова не пришел. Впрочем, смысла ему там заседать не было. Даже в кризис продажи корпорации выросли аж на 14%.

Но в начале 2011 года испанский магнат объявил об отставке и выходе на пенсию. Решение было объявлено все в том же затворническом духе: он разослал 98 тысяч писем своим сотрудникам по всему миру, сообщая, что теперь его место займет бывший вице-президент Пабло Исла.

Решение было аргументировано тем, что за время руководства Ислы компания расширила свою экспансию в Азию, заняла свое место на онлайн-просторах и в принципе укрепила и нарастила свой потенциал. Но скептики утверждают, что вряд ли Исла будет руководить компанией самостоятельно – наверняка Ортега будет держать руку на пульсе и вовремя отдавать необходимые рекомендации.

Секрет успеха

Brend ZaraАналитики мира fashion-индустрии никак не сойдутся в едином мнении, в чем же именно успех бренда. Наверняка одним только копированием лучших дизайнеров мира и низкими ценами успех марке не обеспечишь Многие склоняются к мысли, что секрет заключается в скорости обновления товаров по магазинам. Каждые три дня в них идут новые поступления на обновление 40% имеющихся запасов. Каждый из 4500 магазинов каждый день отправляет отчеты в главный офис о динамке и характере продаж. Обновление коллекции формируется на основе этой информации. Кстати, коллекция обычно состоит из примерно 30 тыс. моделей.

Интересно, что эту новаторскую систему не раз пытались копировать, но такого успеха никто так и не добился. Многие полагают, что большую часть успеха составляет все-таки особенность и харизма лидера. У Амансио Ортеги нет высшего образования, но он высокоинтеллектуальный человек. Единожды поставив цель, он ее обязательно добьется. Именно поэтому, не ставя цели быть богатым, он смог настолько разбогатеть.

Личная жизнь

Amansio Ortega i Flora PeresИзвестно, что Ортега женился во второй раз. Кстати, это был единственный случай, когда он надел галстук. Испанец вырастил троих детей. Причем многие считают реальным кандидатом на владение отцовской империей его дочь Марту. Она давно работает в корпорации, но начинала со скромных должностей в магазинах. Постепенно изучая особенности работы на других должностях, исколесив с этой миссией весь мир, она вновь осела в родной стране, где руководит филиалом компании.

Быт Амансио Ортега более чем скромен. Живет испанец в двухэтажном доме с семьей в Ла-Корунье, где и находится штаб-квартира компании. Правда. Позволил себе несколько слабостей – собственный ипподром и частный самолет Falcon 900. Но в основном предприниматель вкладывает деньги осмысленно. Он много инвестировал в туристический бизнес, нефтегазовую сферу, спорт.

Добавить комментарий

 

Войти с помощью:

vkontakte facebook odnoklassniki yandex

Уважаемые читатели! Мы не приемлем в комментариях мат, оскорбления других участников, спам и ссылки на сторонние ресурсы, враждебные заявления в сторону администрации и посетителей ресурса. Комментарии, нарушающие правила сайта, будут удалены.
Обязательные поля отмечены *